庭院大门品牌如何进行微信营销？

庭院大门品牌如何进行微信营销？移动互联网的快速发展，让微信营销成为近些来年新兴的营销手段，庭院大门商家也纷纷开通了自己的公众号在线上为自己宣传。然而，在低关注度的庭院大门行业，真正将微信营销运用得“炉火纯青”，并取得理想效果的品牌比较少见。那么，面对这种现实情况，庭院大门品牌厂家又该如何去解决?

现状：内容和互动上与粉丝“失联”

庭院大门品牌厂家做微信符合社会发展的潮流，庭院大门行业不少品牌厂家对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的品牌比较少见，行业属性是限制品牌厂家开展微信营销的决定性因素。业内人士认为，目前庭院大门品牌厂家在进行微信营销中存在两大问题。

首先，“庭院大门品牌在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，庭院大门属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，品牌厂家的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买庭院大门的时候会比较关注庭院大门品牌，购买后很可能会取消关注，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或品牌厂家新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。

庭院大门品牌厂家运营微信的主要问题在于，内容和互动上不同程度地与粉丝“失联”。内容上，千篇一律的产品信息，促销信息，以及品牌厂家资讯等已经让读者“望而却步”。互动方面，庭院大门品牌厂家微信公众平台上设置的互动栏目，多数沦为“摆设”。庭院大门品牌厂家对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于庭院大门行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。

突围：充分发挥微信“得天独厚”优势

想要把微信做到象一些快消品牌的影响力，需要详细的规划，还有人员和经费的投入，目前行业品牌厂家很少愿意去这么做。在微信营销中，或许部分庭院大门品牌厂家已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引品牌厂家和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。

要知道，一味地将品牌厂家的意志“强加”给读者，将品牌厂家所希望传递给读者的内容推送出去，而没有时时考虑读者是否需要，是难以保持长期的良好营销效果的。换而言之，增加微信内容的原创性、趣味性和关联性，创造并保持与粉丝之间的互动是微信营销成功的制胜法门。

目前，业内对微信营销陷入的困境大体意见相同，无外乎吸粉难，点击率和转发率低，取消关注时有发生，难以转化为线下交易。记者认为，庭院大门品牌厂家不妨重新思考自身运营微信公众平台的初衷是什么，定位是什么，是品牌厂家内部的沟通平台，带动销售的交易平台，联系消费者的互动平台还是品牌宣传的推广平台，或许能豁然开朗。实则，追求微信营销的“粉丝经济”不仅局限于将产品卖出去，如果注重的是这一方面便要考虑到“一次性消费”和“退订”都是必然的，无须纠结困惑或者试图“挽留”。

移动互联网时代，传统营销模式已经无法适应品牌厂家生存所需，而微信平台的兴起，让不少庭院大门品牌厂家看到了潜在的商机。但随着用户消费理念越来越理性，庭院大门市场对“微信营销”与“粉丝经济”的狂热逐渐褪去，品牌厂家是时候理性思考如何落地，为用户提供更好的产品和消费体验。